首頁 > 新聞資訊 > 企業新聞 > 奧運會上的中國代工企業轉型路：自主品牌意識覺醒
2014-08-08,00:00:00 2803 BACK
此次倫敦奧運會的紀念品中，“中國制造”占到65%。但另一組數據更值得注意：2008年北京奧運會上，青島有28家高新技術企業、科研機構等參與涉奧項目，但在倫敦奧運會上，則只有青島通華自控科技有限公司(青島新城市創意科技有限公司前身)一家企業，而且只是間接供應商。
參與倫敦奧運會的島城企業數量銳減，固然有北京奧運會的本土因素使然，但其中也與不少企業謀劃轉型有關。記者調查得知，所謂“奧運會間接供應商”大多采取代工模式，這些企業在參與奧運會后對品牌價值有了進一步認識，不再滿足于代工生產，而更愿意走自主研發道路，打造自己的品牌。
從單純依靠廉價勞動獲取的成本優勢打入奧運會，到意識到打造自主品牌的重要性，小企業在贊助奧運會過程中的轉型之路值得思考。
“全是中國制造，沒有中國品牌”
據媒體報道的公開資料，奧運會的贊助商分為合作伙伴、贊助商和供應商三個層次，“在此基礎上，倫敦奧運會贊助商又可分為4類：奧運全球合作伙伴(TOP贊助商)、倫敦奧運會合作伙伴、倫敦奧運官方贊助商7個和官方供應商28家”。在奧運全球合作伙伴中，不出意外 ，可口可樂、麥當勞、松下、三星在11家頂級贊助商之列，中國臺灣企業宏碁也位列其中，中國大陸企業沒有上榜。
但仍然有不少中國的中小企業在玩具、服裝、紀念品等制造領域成功打入倫敦奧運會，不過參與奧運會之路絕非一帆風順。小企業除了自身的實力之外，在參與奧運會的道路上，還需要在企業員工的薪酬、加班情況、福利待遇等方面進行改善。如果是以代工形式成為奧運會的間接供應商，還必須簽訂保密協議。
此次倫敦奧運會，東道主英國隊的入場服及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬套西裝禮服，由山東煙臺的南山服飾博文有限公司(以下簡稱南山博文)加工生產，這讓南山博文一下子成了全球關注的品牌。
其實為了與奧運會“接軌”，南山博文可謂做足功夫。自2006年以來，這家企業先后進行了兩次大規模產業擴充，順利完成整條紡織服裝產業鏈的整合。此外，他們成功收購了澳大利亞4大優質牧場，引進全球先進的毛條精疏加工、染色、紡紗、面料、成衣加工技術設備及工藝管理、技術人才，試圖擺脫“價廉質劣”的中國制造印象。
不過精細的工藝還不是最重要的。
據煙臺南山服飾博文有限公司廠長王遜介紹，國外對于企業員工的薪酬、加班情況、福利待遇等問題十分注重，他們對南山紡織服飾公司質量管理體系、職業健康安全管理體系、環境管理體系進行了一系列嚴格審核。對于具體在哪些方面做出改變，南山博文面對記者的郵件采訪，并未做出進一步解釋。
奧運會對于企業員工福利的關注，不僅僅局限在服裝領域，還體現在紀念品領域。此前，一家位于廣東省惠州市的制作紀念章的工廠，因為非法雇傭童工每天工作超過11小時，并雇傭大量利用寒暑假打工的學生而受到調查。介入暗訪的公益組織發言人當時就呼吁，“奧組委必須盡快核實奧運產品的制造商資質，不要讓這些工廠再以奧運的名義雇傭童工。”
除了對企業員工福利的關注，奧運會的間接供應商還需要簽訂苛刻的保密協議。青島通華自控科技有限公司(以下簡稱通華科技)從2008年就開始贊助北京奧運會工體的LED廣告系統，倫敦奧運會上與歐洲最大的街具系統公司——英國BROXAP公司，簽訂了總額3600萬元人民幣的街具產品訂單，成為倫敦奧運會的間接供應商。
“倫敦奧運會賽場的雨棚、坐椅、垃圾桶等都是由我們生產加工。英國BROXAP公司提出設計要求，然后由我們公司生產。”通華科技總經理王東勝介紹道，“也就相當于是我們給英國這家公司做代工，簽合同時必須簽訂一個保密協議，就是幫他們設計的產品的圖紙、模具等信息不能隨意公開。”
另外一家LED制造商湖南新亞勝公司為倫敦奧運會提供了號稱“世界上最輕最薄”的LED，但在新亞勝副總經理王雙看來，“這不算是一次成功的營銷。”
王雙在接受媒體采訪時表示，倫敦方面要求新亞勝簽訂保密協議——不能自稱“奧運供貨商”，也不能公布上一級工程商的名字，“這次倫敦奧運，全是中國制造，沒有中國品牌。
北京奧運會后訂單迅增
據青島市科技局相關人士介紹，在北京奧運會上，青島市共有28家高新技術企業、科研機構等參與涉奧項目，“鳥巢”、“水立方”所使用的電纜全部來自青島漢纜集團；北京奧運大廈所使用的“一卡通”系統，由青島通軟網絡科技有限公司研發制作；青島通華自控科技有限公司當時則承擔了奧運場館的大量美化項目。
那么，參與奧運會究竟給這些企業帶來了哪些改變呢？
一項公開的數字顯示：在北京奧運會后短短兩個月的時間里，這些企業獲得的相關訂單多達2000余萬元，還有一家企業得到 2000萬元的國際環境基金支持，并承接了新疆生產建設兵團的大型沼氣工程建設項目。
當時打敗了西門子、參與到北京城市智能交通設施的青島海信網絡科技有限公司的一位胡經理表示，參與奧運會項目在一定程度上幫助企業提高了知名度，使得企業的訂單得到飛速增長。
2005年12月，海信交通信號控制系統以性能測試第一名的成績，中標2008年奧運城市北京市智能化交通管理投資建設項目，徹底打破國外大公司在信號控制系統上的壟斷地位。2006年初，海信交通信號控制系統再次中標北京市快速路交通信號控制系統建設項目，中標上端信號控制系統及80臺出入口和車道燈信號機，范圍涵蓋北京市的快速路，包括二環、三環、四環。
青島海信網絡科技有限公司相關負責人介紹，北京奧運會后，他們公司自主研發的智能交通信號產品及系統在全國多個地方都得到了成功應用，包括北京、青島 、貴陽、福州、廈門、蘇州、太原、長春、煙臺、濰坊、威海等城市。
一位業內人士告訴記者，像智能交通這種領域，更為看重的是與地方政府的合作，因為所謂的交通信號控制系統要配合城市的硬件建設一起實施，所以一家曾參與北京奧運會智能交通設施建設的企業會更容易引起地方政府的重視，“奧運會是一塊很大的招牌，再加上自己本身的實力，很容易獲得政府的訂單。”
據胡經理介紹，他們所做的智能交通信號產品及系統的確需要當地政府的配合，這也是他們沒有參與倫敦奧運會的原因，“公司的定位主要還是在國內市場。”
另外一家借助奧運會騰飛的，是青島康旭工程科技有限公司。
這家公司的太陽墻技術從2005年奧運村建設伊始就在為北京奧運會做準備，奧運村工地實驗室安裝了太陽墻裝置，這種裝置安裝在建筑的南立面外墻，冬季采集太陽能加熱室外新鮮空氣為室內送暖，夏季擋住照耀墻體的太陽光，阻隔墻體接受輻射 ，夏季的夜晚還可以進行制冷。這項技術提供了太陽能采暖和制冷利用的新手段，每年可減少二氧化碳排放約60噸，在一般建筑上使用可在四年半左右回收整體系統的成本。
北京奧運村太陽墻工程的竣工引起廣泛關注，加拿大自然資源部副部長瑪格麗特·麥卡基-約翰斯頓等曾親臨奧運村現場參觀訪問，使得該公司的太強墻技術進一步提高知名度。
奧運會后，康旭公司的“太陽墻”技術系列產品遍布我國東北、陜西、浙江等地，北美、南亞、北非等地區的客戶都來咨詢洽購。
青島涉奧企業的上市夢
奧運會在帶給這些中小企業豐厚回報的同時，也使得一些企業開始反思打造自主品牌的重要性。
據了解，與北京奧運會上的28家企業參與的涉奧項目相比，青島通華自控科技有限公司成為青島企業中唯一一家倫敦奧運會的間接供應商。
就是這唯一一家倫敦奧運會的間接供應商，都不太愿意在宣傳時跟奧運會扯上關系。“因為我們只是間接供應商，就是一家代工企業 ，沒有自己的品牌，說出去反而會讓人覺得我們只是低廉的代名詞。”王東勝告訴記者。
2008年3月，剛剛從一家外貿公司轉型而來的青島通華自控科技有限公司接到一個特殊的訂單，為北京工人體育場提供媒體宣傳裝備，比如燈箱、LED等。這距離北京奧運會開幕不到5個月的時間，但最終王東勝帶領這個新成立的企業出色地完成了任務。
正是由于在北京奧運會上的出色表現，使得王東勝邁向更大的舞臺，成為倫敦奧運會的間接供應商。
作為一家成立不到5年的企業，能夠不斷地活躍在奧運會舞臺上，對于王東勝來說已經是一種肯定。王東勝透露，作為奧運會的間接供應商其實利潤還是比較豐厚的，但他不愿意繼續走這樣的道路。
“如果一直給其他企業做代工，我們可能會有很多的訂單。但對于企業長久的發展來說，肯定是不利的，因為我們沒有自己的品牌。哪怕是我們做得再好，出現在倫敦街頭的雨棚、垃圾桶上的也不會是我們企業的標識，對于企業品牌的宣傳也不會有什么效果。這使得我們開始重新考慮企業的定位，那就是我們一定要打造自己的品牌。”王東勝告訴記者，為此他們還在去年10月份將公司的名字改成青島城美科技股份有限公司，意圖打造自主品牌。
實際上，早在北京奧運會結束后，王東勝就在考慮企業的轉型問題，并積極謀劃上市。
2010年6月18日，通華科技與西部證券有限公司簽約，正式啟動“新三板”股改掛牌程序。“新三板”試點作為國家支持高新區發展的一項特殊優惠措施，2006年首先在北京中關村科技園進行試點，已取得較大成效。通華科技目前已進入到股份制改造、券商盡職調查及內核等上市輔導程序，為“新三板”掛牌備案。
“我們是青島第一批推薦的‘新三板’待上市企業，只要相關部門批準‘新三板’，我們就將成為第一批上市的‘新三板’企業。”王東勝最近一方面忙著公司的業務，一方面也在積極與各大投行接觸，準備公司的上市事宜。
“現在很多企業都意識到品牌的重要性，但并不是每家企業都能做到，關鍵還需要看技術。我對我們的創意設計、生產技術都有信心。”王東勝表示。
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